- Ведение бизнеса
- Экономика
- Банковское дело. Финансы
- Делопроизводство
- Управление персоналом
- Блоги и социальные сети
- Электронная коммерция
- Маркетинг
- Менеджмент. Управление предприятием
- Психология бизнеса. Бизнес-этикет
- Техники продаж
- Управление качеством. Инновации
- Логистика
- Бухгалтерский учет и аудит
- Туристический бизнес
- Ресторанный бизнес
- Страхование
- Налоги и налогообложение
- Недвижимость
- Таможенное регулирование
- Личные финансы
- Копирайтинг. Визуализация. Деловая переписка
Книга: Огилви о рекламе (Огилви Дэвид); Манн, Иванов и Фербер, 2017
2039
Издатель: Манн, Иванов и Фербер
ISBN: 978-5-00100-982-5
EAN: 9785001009825
Книги: Реклама. Копирайтинг
ID: 1812313
Добавлено: 12.12.2017
Описание
О книге
Это классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.
Как сделать рекламу, которая будет продавать?
Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн?
Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством?
В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.
Фишки книги
В книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках!
А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.
Для кого эта книга
Книга обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.
От автора
Сегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов?
Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.
Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.
Об авторе
Дэвид Огилви (1911-1999) - человек, чьё имя вписано платиновыми буквами в историю рекламного дела. За Огилви плотно закрепилась репутация "отца рекламы". Признан самым выдающимся копирайтером мира. Основатель крупнейших рекламных агентств "Ogilvy & Mather" и "Ogilvy PR". Журнал Time назвал Огилви "самым авторитетным специалистом по рекламе". Командор Ордена Британской Империи.
На своем первом месте работы - в ресторане при отеле - будущий "отец рекламы" готовил еду для собак постояльцев. Позже работал торговым агентом по продаже кухонных плит в Англии.
В 27 лет эмигрирует из Англии в США, где устраивается на работу в рекламное агентство. Во время Второй Мировой войны был мобилизован в английскую разведку. После войны Дэвид на несколько лет становится фермером.
В 1949 году открывает компанию "Ogilvy & Mather". В 1958 году созданная им рекламная кампания для Rolls-Royce увеличивает продажи этой марки автомобилей на 50%. Слоган кампании был такой: "При скорости 60 миль в час самый сильный шум в этом новом Rolls-Royce производят установленные в нем электрические часы".
Среди клиентов агентства: Adidas, American Express, British Petroleum, Coca-Cola Company, DHL, Ford, Gillette, IBM, Kodak, Nestle, Siemens, Shell, The New York Times, Unilever, Vodafoneи многие другие. Филиалы компании расположены в 162 городах по всему миру.
В рекламной среде высказывания Огилви называют "огилвизмами". "Огилвизм" - это своего рода синоним непреложного закона.
5-е издание.
Смотри также о книге.
СкидкаГИД инфо +
Сервис сравнения цен СкидкаГИД предлагает сравнить цены на товар «Книга: Огилви о рекламе (Огилви Дэвид); Манн, Иванов и Фербер, 2017»
По данным нашего сервиса товар предлагался к продаже в 6 магазинах. На сегодняшний день доступен в 1 магазине: book24. По цене от 2039 р. до 2039 р. В случае, если для вас на данный момент цена слишком высока, вы можете воспользоваться сервисом «Сообщить о снижении цены» - мы оповестим вас как только цена опустится до желаемого значения. Но будьте внимательны, используя сервис «История цены» можно спрогнозировать в какую сторону изменяется цена, возможно сейчас самое время для покупки.
Кроме сервиса сравнеция цен, наш сайт также позволяет экономить еще двумя способами: промокодный сервис (информация о промокодах, а также скидки и акции на товары), а также собственный кэшбэк сервис. Купить с кешбеком можно в следующих магазинах: book24. А информация о промокодах доступна рядом с ценой от магазина и постоянно обновляется.
Чтобы сделать правильный выбор у нас есть подборка видео обзоров.
Также покупатели оставили 23 отзыва и высоко оценили данный товар. Если у вас есть чем дополнить данные отзывы, напишите свой отзыв. Или оцените уже имеющиеся отзывы +1 -1
О книге
| Параметр | Значение |
|---|---|
| ISBN | 978-5-00169-589-9 |
| Автор(ы) | Огилви Дэвид |
| Авторы | Огилви Д. |
| Вес | 0.83кг |
| Возрастное ограничение | 16+ |
| Год издания | 2017 |
| Год публикации | 2018 |
| Издатель | Манн, Иванов и Фербер |
| Кол-во страниц | 304 |
| Количество страниц | 304 |
| Переплет | Мягкий (3) |
| Переплёт | мягкий |
| Раздел | Реклама |
| Размеры | 17,20 см × 24,00 см × 2,50 см |
| Серия | Главные книги о маркетинге |
| Страниц | 304 |
| Тематика | Реклама. Копирайтинг |
| Тираж | 2000 |
| Формат | 70x100/16 |
| Язык | Русский |
Видео обзоры
Где купить (1)
Цена от 2039 руб до 2039 руб в 1 магазине
Также рекомендуем ознакомиться с ценами на Яндекс.Маркет.
Похожие предложения вы можете найти в нашей подборке:
Книги: Бизнес. Экономика, Реклама. PR - издательство "Манн, Иванов и Фербер"
Книги: Бизнес. Экономика, Реклама. PR с ценой 1631-2446 р.
| Магазин | Цена | Наличие |
|---|---|---|
| book24 5/5 |
| обновлено 14.01.2025 |
| Яндекс.Маркет 5/5 | Промокоды на скидку | |
| Avito 5/5 | Avito доставка позволит получить любой товар, не выходя из дома
| |
| Магазин | Последняя известная цена | Обновлено |
|---|---|---|
| Лабиринт | 2259 | 31.01.2024 |
| Издательство «МИФ» | 1560 | |
| Буквоед | 1972 | 21.06.2023 |
| ЛитРес | 449 | |
| Подписные издания | 2441 | 11.10.2022 |
Кэшбэк сервис СкидкаГИД
На сегодняшний день товар «Книга: Огилви о рекламе (Огилви Дэвид); Манн, Иванов и Фербер, 2017» можно купить с кешбеком в 1 магазине: book24
Кэшбэк – это возврат части денег, потраченных Вами в интернет-магазинах. Всего на нашем сайте более 500 магазинов, с многими из которых Вы наверняка уже знакомы. У каждого магазина свои условия. Кто-то возвращает процент от покупки, а кто-то фиксированную сумму.
Заказывайте он-лайн и получайте часть денег обратно, подробнее..
Пункты выдачи СДЭК г. Краснодар
Вы можете получить свои товары в ближайшем пункте выдачи СДЭК
Цены в соседних городах
Отзывы (23)
-
Яромир Чирков
4/5
Оформлена книга классно. Обложка оригинальная, сама бумага светлая и приятная на ощупь. В самой книге много иллюстраций со статьями и примерами их выходами в тираж. Книга читается легко. В книге описано как вообще делается реклама в рекламном агентстве. Какая реклама добивалась в своё время успеха, и известна до сих пор во всем мире. Есть и рекомендации как рекламировать разные товары, что нужно делать и что не рекомендуется. Я считаю книгу полезной.
-
Анастасия Коновалова
- 27 марта 20124/5
Отличная книгаОгилви – метр рекламы. Это знают все.
Он пишет так, что хочется удивляться и копировать. Показывает такие примеры, что диву даешься, почему ты сам до этого не догадался. Все очень доступно изложено простым языком. На самом деле его принципы очень просты и порой элементарны. Голова сильно проясняется после прочтения книги, хочется сразу сделать нормальную рекламу на основе его советов.
Но есть одно но – действительность Огилви иногда далека от российской реальности. И адаптировать его рекомендации под нашу действительность придется самим.
Тем не менее, книга обязательна к изучению всем рекламщикам. -
Tanya Levinson
- 18 июня 20125/5
Огилви – гуру. Это первая книга, которую рекомендую своим студентам из года в год. Читаю ее второе десятилетие и поражаюсь тому, насколько современны – и вневременны – советы Огилви. Огилви – уникальный талант, как и Бернбах, менее известный широкому читателю в России. Эти люди сделали рекламу и PR, после них были лишь перепевы -более или менее талантливые, но не более того. Вот на кого нужно равняться в продвижении, а не на Бегбедера. Вот где бездонный источник вдохновения и этики, между прочим, которой так не хватает сегодняшней рекламе и связм с общественностью.
-
kalexe
- 25 августа 20135/5
ОбязательноЕсли вы хоть как-то сталкиваетесь с производством рекламы или маркетингом, то эта книга будет полезна. Очень качественно написана и проиллюстрирована, прям не чтение, а кайф (читал в бумаге).
Понятно, что это скрытая реклама агентства Огилви, но все равно, примеры работ тех времен, принципы оформления, примеры очень полезны. -
polaform
- 5 ноября 20135/5
Как любой мастер своего дела, Огилви выдаёт почти готовые рецепты изящно и с долей юмора. Важно! Автор останавливается на самых разных аспектах и видах рекламы, пусть немного и «галопом по европам», но в каждой из этих глав вы найдете классические правила создания эффективной, работающей рекламы. Знания эти станут базисом, фундаментом, на котором позже можно уже возводить сооружение дальше, но начинать нужно все-таки с нее– книги «Огилви о рекламе». Она идеальный старт для неопытных рекламистов, или для рекламистов, которыым в силу разных причин пришлось резко перепрофилироваться: сегодня вы занимаетесь печатной рекламой, а завтра– наружкой. Без отрыва от производства и прохождения тренингов и обучения . Лаконичный стиль изложения Огилви идеален в «полевых условиях».
Чему еще может научить эта книга? Тому, что идеальные идеи и продающие концепции возникают не на пустом месте, а после длительного скрупулезного изучения объекта. Эта мысль, звучащая почти на каждой странице, заставляет собраться. И забыть про лень даже при создании наипростейшей, казалось бы, рекламной листовки. -
Гапуленко Анастасия
- 25 ноября 20175/5
Вы работаете в Маркетинге? Рекламе? Только вступили на путь маркетинга и продаж? Давно занимаетесь рекламой? Дизайнер рекламы? Да эту книгу должен прочитать любой человек который так или иначе связан с продажами, маркетингом и рекламой! Классика рекламы.
Очень хорошее качество книги и печати! О этот дивный запах новой свежей книги. Шрифты четкие, картинки не такие сочные как хотелось бы, но вполне!
Наполнение - ЧИТАЙТЕ, ЗАПОМИНАЙТЕ и ВОПЛОЩАЙТЕ! -
Victor Tereschenko
- 11 декабря 20173/5
Все стараюсь покупать в оригинале. Решил сэкономить, купил переведенную книгу. И искренне об этом пожалел. В месте описания рекламы ролсройса допущена грубейшая ошибка полностью убивающая смысл. Вот сижу и думаю, а стоит ли читать дальше? Не понаделали ли переводчики таких же ляпов искажающих оригинальный смысл и в других местах? Короче если знаете английский, то лучше читайте в оригинале, переведено плохо
-
Лящевский Кирилл
- 4 февраля 20195/5
Вроде бы Огилви писал свою книгу очень давно. И не было тогда интернета, социальных сетей и прочего того, что сейчас - норма нашего общества. Но относится к этой книге как к историческому труду - большая ошибка.
Есть универсальные принципы - именно их и можно раскопать в этой книге. Да и копать особо не придется - все лежит на поверхности, не прикрываясь бесполезной философией: четко, конкретно, понятно.
Отличное оформление, шикарное наполнение. Лично от себя хотелось бы твердую обложку ибо есть какой-то страх, что эта [обложка] истрепется, порвется и утратит свою неземную красоту) Ну, поживем - увидим. Так как книга явно не для однократного прочтения. -
Диана Трофимова
- 23 августа 20195/5
Книга - мечта) Для рекламщиков своего рода "библия". Очень полезно, очень информативно. И не смотря на скорость устаревания большей части информации, эта книга до сих пор актуальна! Давно присматривалась) А тут подкопились бонусы - и заказала. Очень довольна покупкой.
-
Эльвира Функ
- 14 сентября 20195/5
Я готова назвать это библией рекламщиков. Ибо основные "заповеди" изложенные там, до сих пор актуальны, как по мне (да ещё и должны вкладываться в головы юным гениям рекламы с первого их часа в этой сфере). В общем-то эта книга рассказала мне об основах рекламы, да ещё и с красочными примерами, больше, чем преподаватели этой специальности - за 3 года.
Мне кажется, реклама в России должна знать, что надо делать эстетично, а не вырвиглазно. Что использовать объективизацию и пошлость во всех сферах - это дурной тон. Что громкий лживый лозунг - плохо сделанная работа.
Книга во всех отношениях прекрасна. Отдельное спасибо издательству МИФ за шикарное оформление и божественное качество бумаги. Для работников сферы - 10/10, как основа всего сущего. -
Дарья Александровна Гейко
- 15 сентября 20194/5
Великолепная книга,
Четко структурирована и описывает рекламную светы от самого ее зарождения.
Иллюстрации на высоком уровне,
Специалистки и студентам советую читать с закладками и карандашом в руках, така как есть что отметить.
Каждый раздел дополнен соответствующими примерами, очень четкими и понятными даже стороннему читателю или начинающему маркетологу. Каждый припер помогает донести до нас суть мысли, излагаемой автором.
И в нашем десятилетии, на мой взгляд, принципы и базы описанные Дэвидом готовить имеют место быть и могут продуктивно применяться на практике в современных фирмах .
Спасибо Автору -
Егор 2di.site
- 17 октября 20195/5
Книга, конечно, устарела в плане инструментов (печатная реклама, радио, тв), но по мысли и общему содержанию ее актуальность тяжело переоценить.
Пожалуй, одна из сильнейших книг по рекламе, которые мне доводилось читать. Биографические сноски и замечания никак не сказываются на качестве повествования, а даже увеличивают угол обзора. Круто! -
Roman M. Maslennikov
- 17 октября 20195/5
Очень крутой дядька. По сути-то он пиарщик, хотя и называл и являлся рекламщиком. Потому что не каждый сможет так ярко о своем бизнесе и кейсах рассказать ("распиарить"). Уважуха Дэвиду Огилви за крутой приём: написать 10 брендов желанных клиентов на доске. И через год по-любому каким-то каком они будут твоими! Огилви крут! Всем читать, кому надо думать как великий человек в своём деле.
Роман Масленников, автор книги "Хайпанём?" -
Guliya
- 22 ноября 20195/5
Классная книга. Читается легко. Информация изложена доступным языком, с многочисленными иллюстрациями. Много практических примеров из жизни, которые не потеряли актуальность и сегодня. Однозначно прочитать стоит. Можно получить и внедрить много новых идей по части рекламы, которые в нашей стране еще не используются.
-
Потанин Кирилл
- 25 мая 20205/5
Кто такой Дэвид Огилви известно каждому, кто хоть немного интересовался рекламой. Если кто не интересовался, Огливи это Пушкин и Лермонтов рекламы, иначе говоря, классик. А труды классиков, как известно, бессмертны, по крайней мере, в большей своей части. И хотя «Огилви о рекламе» впервые увидела свет в далеком 1983-м году, и сегодня многие из рекомендаций автора вполне применимы на практике. Пускай реклама изменилась в век интернета, принципы работы человеческого сознания остались прежними, а значит и подходы к ним лишь видоизменились, а по сути — остались такими, как были раньше, во времена, когда «родились» ковбой Marlboro и Фольксваген «Жук».
Так как автор книги сам прошел все ступени той отрасли, которую описывает от помощника до копирайтера до руководителя рекламного агентства его творение даже по прошествии времени не теряет актуальности, поскольку ценно, прежде всего, взглядом автора на плоды своей работы и работы «коллег по цеху», причем в больших цветных картинках. Импонирует то, что Огилви говорит о своих промахах не менее активно и подробно, чем об успешных работах.
Вот несколько его занимательных рекламных и просто жизненных фраз:
«Вышлите нам один доллар, и мы избавим вас от прыщей, или оставьте ваш доллар при себе — вместе с вашими прыщами». — Жестко, ничего не скажешь.
«Какие фотографии всегда более других привлекали внимание читателей? Дети, животные и секс. С тех пор в мире рекламы ничего не изменилось». Вспомним рекламу Pampers, Chappi, практически всех йогуртов или любую рекламу нижнего белья или колготок.
«Однажды я совершил крупную ошибку, дав от ворот поворот одной маленькой фирме, которая начала производство офисной техники, потому, что раньше я о ней ничего не слышал. Называлась эта фирма Xerox…» — Промах, что и говорить.
«Если каждый из нас будет нанимать на работу людей меньшего масштаба, чем он сам, то мы превратимся в компанию карликов, но если каждый будет нанимать людей большего масштаба, чем он сам, „Огилви энд Мэйзер“ станет компанией гигантов». — Судя по успехам «Огилви энд Мэйзер», это были не просто слова.
Одно из ключевых посланий книги в том, что успешная реклама, в первую очередь, продает продукт, и только потом может завоевывать или не завоевывать престижные награды. Это как haute couture и pret-a-porte — одним восторгаются, но лишь на подиуме, а другое продают в магазинах.
«Огилви о рекламе» — о рекламе в самом широком понимании, от создания эффективных рекламных роликов и текстов до управления рекламным агентством, карьере в рекламном бизнесе, маркетинговых исследованиях и великих деятелях рекламной отрасли тех лет (Лео Бернет, Клод Хопкинс, Билл Бернбах, Раймонд Рубикам и др.). Автор говорит с читателем каждый раз в разной роли: то копирайтера, то ученика тогдашних гуру рекламы, то лидера и руководителя рекламного агентства
и каждый раз кажется, что именно эта роль ему подходит больше всего. Хотя, на самом деле, до своего пришествия в рекламный бизнес, великий Огилви кем только не работал — поваром, например.
Взгляды автора на подходы к созданию рекламы нетрадиционны и очень даже уместны для сегодняшнего дня. Например, Огилви считал, что лучшая стратегия в отсутствие гениальных идей — позаимствовать чужие (узнаете нынче модное понятие бенчмаркинга?). А старые рекламные приемы не стоит сбрасывать со счетов окончательно, а имеет смысл периодически пересматривать, ведь люди все еще воспринимают информацию по одинаковому принципу, надо ее лишь грамотно подать. И правда, ничего нового в области создания рекламы с тех пор не изобрели — новые названия старых методов и варианты их комбинаций — не в счет.
Уместить даже краткое описание всех разделов книги в сжатые рамки обзора невозможно, да и не стоит. О чем, стоит сказать, так это о том, что, прочитав «Огилви о рекламе», даже абсолютно далекий от рекламы человек будет иметь представление о том, какой хотя бы примерно должна быть качественная реклама и какой она быть не должна.
Книга, как признается сам автор, для молодых энтузиастов и маститых профессионалов, которые не полагают, что им известно все о рекламном бизнесе, а готовы искать новые пути и подходы. Улучшает восприятие информации наличие примеров как качественной рекламы, так и путей, идти которыми явно не стоило. Особенное внимание автор уделяет, конечно, всем видам рекламных текстов для печати, а также телевизионной рекламе (с покадровым разбором нескольких роликов).
«Огилви о рекламе» приятна еще и тем, что это рассказ большого фаната своего дела, который можно читать даже ради развлечения — впечатление остается как от разговора с человеком, которому не занимать чувства юмора и смелости выносить на свет собственные ошибки. Один из главных посылов автора в том, что реклама — это интересно и полезно, что реклама может влиять на жизни целых стран (Огилви является автором рекламных кампаний таких стран, как Пуэрто-Рико, Сингапур, Ямайка, Франция). Огилви верил, что грамотная реклама — это сила, за которой стоят люди.
А, как сказал некогда не рекламист, но просто мудрый человек — Авраам Линкольн: «Любое начинание, подкрепленное общественным мнением, не кончится провалом».
Добавить отзыв
Книги: Бизнес. Экономика, Реклама. PR - издательство "Манн, Иванов и Фербер"
Реклама. Копирайтинг - издательство "Манн, Иванов и Фербер" »
